您好、欢迎来到现金彩票网!
当前位置:盛通彩票app下载 > 格支配理论 >

学子论文:从“融冰之旅”看我国国家形象的塑造(3)

发布时间:2019-05-12 22:56 来源:未知 编辑:admin

  国际传播是国家塑造国家形象的重要手段。总理访日在短短两天多的时间中,充分调动了各种传播手段和技巧,使得这次“融冰之旅”事半功倍,为中日两国关系的改善,为中国国家形象在日本国民心中的塑造和改善起到了十分积极的作用。

  国际传播的受众主要是指国际意外的受众。本次国际传播中就是指日本政府和国民。依照受众对于传播者的重要程度可分为:

  (1)重点受众。与传播主体国有特殊利益关系,对其欲达到目的有至关重要影响的那一部分受众。

  (2)次重点受众。与传播主体国有一定的利益关系,对其欲达到目的有重要影响的那一部分受众。

  (3)一般受众。与传播主体国不存在直接利益关系,对于主体国的生存、发展不具有决定性影响的受众群体。[6]

  前文已经讲到总理的一系列活动把政治规格拉到最顶点的同时,也把同民间的交流发挥到极致。从天皇、首相、参众两院议员,到市民、农民大学生,总理充分展现个人外交魅力的同时,也将大到了这次国际传播受众的最大范围覆盖,扩大了影响,加强了交流。

  美国学者李普曼和日本学者清水几太郎都认为,现代社会的信息环境不是现实环境“镜子”式地再现,而是被加以筛选、结构化地信息环境,是“拟态环境”,是“拷贝支配”的。国际上一些媒体不切实际地报道与渲染,推动了“”的出炉与传播。这些负面影响不利于中国国家形象地传播,也不利于中日两国的正常交流与合作。“拟态环境”与“拷贝支配”的推翻除了依靠中国逐步强大的媒体发出“声音”外,还要“让事实说话”。

  访日这个国际传播活动在充分覆盖传播受众的同时,也让日本各层认识看到了一个大国总理求真、务实、友爱、和善的风范,切实感到了中国政府、人民发展中日友谊,实现中日战略互惠地诚意和信心。一定程度上削弱了“”的影响,再次树立了中国和平友好地国家形象。

  人们判断一个信息的真伪,很大程度上依赖于信源的可信性。信源的信誉和专业性构成了可信性的基础。“对传播者来说,树立良好的形象争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。”[③]“融冰之旅”中,和访日代表团的良好表现赢得了日本受众的广泛赞誉,树立了良好地个人和国家形象,这就很大程度上增强了信源的可信性,增强了所服效果。

  作为塑造、宣传国家形象的外交访问,需要借助各种传播技巧来保证访问和国际传播地效果。“融冰之旅”可谓是这方面地典范之作。仅仅总理的国会演讲中就综合运用了“两面提示”、“寓观点于材料之中”、“诉诸感情与理性”等多种传播技巧。例如,演讲通篇以“情”感人,营造中日友好气氛来打动日本受众同时,也注意冷静地摆事实、讲道理,运用理性和逻辑的力量来阐述中日间的历史和误解以及解决冲突的设想。

  国际传播中的逆反心理,是指在国际传播和宣传过程中,受众对抗宣传者的心理,逆反心理对于国家形象地塑造和宣传是相当不利的。造成逆反心理的主要原因包括:

  要应对逆反心理,首先要创造合适的气氛,以便用情感和道理诱导宣传对象。其次要加强各个传播主体的权威性,产生较大的影响力。再次要充分了解对象国受众特点。包括民俗、国民性以及阅读习惯,有的放矢地进行宣传。最后还要积极使用新技术,建立尽可能多的信息获取渠道,运用更多的宣传方法,减少失实信息。[7]无疑,这次“融冰之旅”很大程度上防范了日本国民的受众逆反心理,顺利、有效地塑造了中国国家形象。

  虽然对于国家形象的概念还没有达成共识,国家形象“总体上涵盖了两个方面,即外向性和本源性。也就是说,国家形象具有外向性,是一个主权国家系统运动过程中发出的信息通过特定媒介的映像的输出。同时,国家形象又是以国家实力为基础的。”[④]简单点说,就是包含国家的实际、客观的“形”和在国际上反映的“象”。

  国家形象的建设除了自身对于“形”的建设,还要要充分利用国际传媒的作用,塑造、传播国家的“象”。国际传媒虽然依照各自标准、利益对中国的进行报道和分析,但国际媒体传输信息的巨大力量不可忽视,国际传媒也可以成为中国形象进入国际社会的重要渠道。如果一个国家要想在世界舞台上提高曝光率同时也谋求赞赏和正面的形象,就必须设法主办全球性媒介事件,并在媒介事件中展示出主动和智慧。只要这个事件能够牢靠地吸引全世界的目光,它就能有助于这个国家的国家形象有很大的提高。[8]

  4月11日至11日,总理对日本进行了历史性的访问。这是时隔7年中国总理对日本的首次访问,也是中日打破政治僵局之后的“融冰之旅”。访日过程中引起11次共鸣的国会演讲;上至天皇,下至农民的交流;晨练、棒球外交的展示……每项活动都被赋予了极强的新闻价值、和外交智慧,以致于引来了外国媒体大篇幅报道、评论,并且大多正面塑造和宣传了中国国家形象。

  “和风化细雨,樱花吐艳迎朋友,冬去春来早。”总理的这句日式“俳句”是对他这次成功访日的总结,也对中日关系美好未来的期望。“温”情外交作用明显,横亘在中日两国政府、人民间的坚冰随着中日交往的升温正慢慢融化。“融冰之旅”带给我们的不应仅是中日两国关系的“解冻”和“升温”,更有国际传播和国家形象塑造方面的启发:中国这个发展中大国,在完善本国政治、经济、文化建设同时,要积极、主动、智慧地塑造和宣传中国正面国家形象,争取国际舆论的支持,以便在日趋激烈的国际竞争占据有利地位。

  [1][4]、刘继南周积华段鹏.国际传播与国家形象——国际关系的新视角[M],北京:北京广播学院出版社2002年第一版

  [2]、刘小燕.关于传媒塑造国家形象的思考[J],国际新闻界2002.2

  [5]、郑贵兰陈强.和平崛起——中国新形象的对外传播战略分析[J],新闻知识2006.8

  [6]、程曼丽.国际传播学教程[M],北京:北京大学出版社2006年第一版

  [7]、柴巧霞.对外宣传中如何防范逆反心理?[J],青年记者2006.8

  ①谭震.为中国的对外传播之路“引航”——全国政协委员热谈对外传播[J],对外大传播2006.4第21页

  [②]李渊于青.王毅谈中日文化交流:加强两国人民友好重要纽带人民网[EBOL]中国新闻网年11月20日07:31

  [③]郭庆光.传播学教程[M],北京:中国人民大学出版社1999年第一版第202页

  [④]谢晓娟.论软权力中的国家形象及其塑造[J],理论前沿2004.19第20页

http://dora6.net/gezhipeililun/284.html
锟斤拷锟斤拷锟斤拷QQ微锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷微锟斤拷
关于我们|联系我们|版权声明|网站地图|
Copyright © 2002-2019 现金彩票 版权所有